2017年底，蒙牛正式与国际足联签约，成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商。借助世界杯的澎湃力量，蒙牛将触及世界各地的消费者，向全球展现中国乳制品的优良品质。在销量全球化的同时，蒙牛针对国内市场，携手欧洲最大乳企Arla foods引进专业餐饮品牌“Arla爱氏晨曦-Arla Pro”，向着高端化和专业化领域不断精进。这一举措标志着蒙牛正式布局高端专业餐饮市场，打造行业乳品专家形象，定义乳品行业新标杆！

2018年5月8日，Arla Pro品牌发布会在上海黄浦区奢居会盛大举行。

本次发布会盛邀行业专家、渠道伙伴、餐饮业客户等200余人到场。丹麦驻华大使馆公使衔参赞JakobLinulf先生、Arla Foods国际餐饮服务总监VolodymyrVovk、Arla Foods中国区CEO刘新为、Arla中国创新中心经理Kathrine Kobke和Arla爱氏晨曦总经理曾苠先生均出席了发布会。

发布会上，曾苠先生为来宾介绍了Arla Pro进入中国市场后的品牌战略。他说：“品牌中的‘Arla’代表了卓越的乳制品产品，而‘Pro’则代表了致力于餐饮渠道的专业精神，我们将把Arla爱氏晨曦打造成您最专业的乳制品合作伙伴，真正做到‘让专业餐饮人放心，让食客安心’”。

之后，曾苠先生隆重地介绍了Arla Pro今年即将推出的三款新品。Arla中国创新中心的创意总厨刘健先生也为来宾现场演示了新品Arla爱氏晨曦马苏里拉再制干酪丝卓越的拉丝性能，得到与会嘉宾的一致认可。

演讲结束后，公司高层领导与使馆官员在嘉宾的见证下，将Arla爱氏晨曦全脂牛奶缓缓注入冰雕，Arla Pro的品牌字样慢慢露出，富有创意的启动仪式正式拉开了Arla Pro进入中国市场的序幕。

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