· 春节期间，门店迎来销量高峰，三四线城市和景区店火热；

· 福建首家“无声门店”开业；

· 团体标准《新茶饮门店数字化运营规范》施行。

返乡、会友、迎春，门店迎来销量高峰

春节假期期间，霸王茶姬全国门店迎来客流高峰。众多门店销量环比节前涨幅超 300%，部分门店涨幅超 500%。不少人选择用现代茶“会友”——超过一半的消费者在单笔订单中购买了双杯或多杯饮品。

受返乡潮和旅游热影响，三四线城市门店和景区门店都迎来较大的客流增幅。比如说在广东揭阳、湛江，多家门店的日均销量超过 3000 杯。在首个“非遗版”春节，不少茶友选择走进历史特色街区感受非遗文化的魅力。平遥古城、西江千户苗寨、义乌佛堂古镇、镇江润州西津渡等景区门店，其销量环比节前涨幅超 300%。

原叶鲜奶茶仍是茶友的心头好。伯牙绝弦、桂馥兰香、花田乌龙拿下了春节期间销量前三。同时，选用皖西黄大茶，搭配玄米荞麦、优质牛乳制作的晴山栖谷，因其温暖的冬日风味，成为假期里的强势新品。

1.3 万吨原叶茶，1.78 亿名会员

—— 2024 会友报告发布

2025 年 1 月 24 日，霸王茶姬拿出了一份亮眼的年度报告：

2024 年，霸王茶姬总共采购原叶茶 1.3 万吨，与各大源头茶产地的茶农成为了朋友。

2024 年年底，“晴山栖谷”在全国门店上新。这是首款以“皖西大黄茶”为主角的现代茶。“晴山栖谷”上新两天就卖出了 300 万杯。

霸王茶姬会员增长至 1.78 亿名，年同比增长 160%。

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集合！“野生萌友”

——霸王茶姬助力野生动物保护事业

1 月 18 日，霸王茶姬携手贵州省野生动植物保护协会，在贵阳黔灵山公园举办“山中有灵 萌友黔来”公益捐赠活动。在活动中，霸王茶姬贵州子公司向黔灵山动物园捐赠 7 万元，以支持黔灵山动物园动物保护工作，改善动物的生活条件。黔灵山动物园始建于 1958 年，是贵州省历史最久、规模最大、园内保存动物种类最多的城市动物园之一。

此外，霸王茶姬还在贵州全省推出了“限定萌友”系列公益活动，用趣味化的方式传播动物保护理念，呼吁更多人与自然为友，共同守护野生动物的家园。

全国第 10 家“无声门店”开在了厦门

1 月 18 日，福建首家霸王茶姬“无声门店”在厦门中华城正式营业。这是霸王茶姬在全国的第 10 家“无声门店”。“无声门店”的店员主要由听障人士组成，门店环境设计也践行了“残障友好”理念。

开业仪式上，霸王茶姬福建子公司首期向中国残疾人福利基金会捐赠 5 万元。这笔款项将用于人工耳蜗项目，帮助听障人士重回有声世界。

团体标准

《新茶饮门店数字化运营规范》施行

1 月 17 日，由浙江省数字经济联合会发起，霸王茶姬牵头制定的《新茶饮门店数字化运营规范》团体标准正式发布实施。

“新茶饮数字化门店”是拥有进销存管理、智慧点餐、制茶管理、出餐供餐管理等多种功能集合体。《标准》的实施，填补了新茶饮行业末端服务数字化规范的空白。

霸王茶姬驰援西藏地震灾区

1 月 7 日 9 时 5 分，西藏日喀则市定日县发生 6.8 级地震。霸王茶姬携手中国乡村发展基金会第一时间启动备灾资金，帮助受灾地区群众渡过难关。

在海南

守护 3000 年历史的纺染织绣技艺

2025 年 1 月 4 日到 1 月 5 日，海南省博物馆联合霸王茶姬开展“经纬中的黎族”研学活动。活动中，霸王茶姬向中国妇女发展基金会·东方市妇联定向捐赠 5 万元，助力黎族传统纺染织绣技艺传承。

黎族传统纺染织绣技艺已有 3000 多年历史，是中国乃至世界上最为古老的纺染织绣技艺之一。于 2009 年列入联合国教科文组织首批急需保护的非物质文化遗产名录，其代表性产品称为黎锦。

借由此次品牌合作，霸王茶姬推出了“行万里她山 寻茶香万里”系列周边。周边融合了黎族标志性黎锦图腾。