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Award360°100年度设计奖旨在通过评选“年度设计100”——年度100件设计作品，来梳理年度设计生态，为生活与行业提供最具参考价值及公信力的设计思考。所有2021年Award360°获奖作品均收录于《Award360°2021年度100作品集》及《设计师黄页》。同时，Award360°2022已结束征集，本年度Award360°100包含16个奖项类别，其中15个为作品类别，1个为个人/组合类别。其中，部分类别为跨领域奖项。

8月至10月初，2021年度的Award360°年度设计奖首个获奖作品展「截•面」也已经在上海的pidan“在河边gallery”完满落幕。

「截·面」展览现场照片

每年，Design360°都将对Award360°年度设计100获奖者进行详细及特别的报道与宣传。本文将为大家分享入选Award360°2021年度设计100的12件包装设计作品。

21BEAUTY

21BEAUTY是一个致力于21日“清洁标签”健康食品的生活方式品牌，倡导21日低碳饮食清体理念。

21BEAUTY产品

21BEAUTY——「截·面」展览现场照片

cheeer UP × 22:15气泡酒包装

这款包装是为“22:15”推出的神秘款起泡酒特别设计的。设计师轻松地采用了抽象的设计语言，使人对产品特征印象深刻。设计师不是将产品名称放在正面，而是用产品特有的泡泡形象来表达产品的氛围。这是一款让人感到新鲜和具有实验性的包装设计，给品牌带来很大的提升感。

作为品牌的特别版出现，这款包装将平面设计中抽象的力量带入产品主题的表达，突破了商业设计的常规思路。它的设计超出一般理解的范畴，难以被模仿。整体设计非常大胆、有趣、充满活力，令人耳目一新，充分体现了平面设计的力量，可以说打开了啤酒罐包装设计的新领域。

cheer UP × 22:15气泡酒包装

cheeer UP×22:15 气泡酒包装——「截·面」展览现场照片

喜茶六一儿童节包装及周边设计

这是一套喜茶六一儿童节包装及周边设计。设计延续了喜茶一贯的极简主义风格。设计师们用简单随意的线条，不规律的断点与弯曲形式，组成一个个不同的笑脸表情，表达“喜”的情绪。同时也是对slogan“一直灵感”的阐释：把“灵感”的含义，状态等一两句话说不清楚的概念剔除掉，只留下灵感带给我们的情绪上的觉知：“喜”。

另外，他们在简约主义热衷的工整克制的表达上，加入一些约定俗成的表达情绪的符号，增加一些经常在“极简主义”中被省略掉的情绪交流，让设计既在框架内，又与这个框架有一些矛盾和冲突，以此探索极简主义在表达上的更多可能性。

在给包装做周边的时候，他们对具象的表情进行拆解，得到了一些不具备含义的细碎的点和线。再通过随机组合，将它们变成版式的重要组成部分。它们本来是不被注意的局部，但现在变成了视觉的焦点，这种变化让他们觉得很有趣味。

喜茶六一儿童节包装及周边设计

喜茶HEYTEA六一儿童节包装及周边设计——「截·面」展览现场照片

delicates包装系统

delicates是一个倡导舒适、自由和可持续生活方式的品牌，为顾客提供各种图案的白色T恤。最初确立品牌颜色的想法是，每个人都有自己独特的色彩，但却都能在delicates这里找到自己独特的白色T恤。设计师们整理并延续了品牌现有资产，更新了标识、子标识和产品线的分类系统，并将其应用到包装上。

更新后的delicates标识代表着3个人的俯视图，“3”代表你、我、他/她，每个人都可以在delicates找到适合自己的选择。由此，他们在保持品牌原有基因的基础上，为其赋予了全新而具有系统性的包装外观。

delicates包装

delicates包装系统——「截·面」展览现场照片

Nibbo Bean to Bar Chocolate包装设计

Nibbo精品巧克力有着非常显著鲜明的风味，它就像一个“风味博物馆”，藏着许多让人惊艳味蕾的体验。由“风味博物馆”作为设计灵感，将每款巧克力的风味卡片设计成博物馆收藏标签的样式，卡片上除了有明确的风味指引之外，还有来自Nibbo的专属编号，将巧克力外包装盒结构设计成迷你档案盒的样式，让巧克力爱好者们在Nibbo这座“风味博物馆”里收集各种好风味。

Nibbo精品巧克力包装

Nibbo Bean to Bar Chocolate包装设计——「截·面」展览现场照片

U卡果冻包装设计

U卡以“口袋养生”的概念打造营养科学果冻零食。针对护肤、通便、解酒等功效，每个口味都添加多种营养成分。

设计师们从整个品牌搭建的角度出发去思考包装设计，U和卡的简单组合成为品牌logo，同时成为一个产品信息的”口袋“来呼应品牌概念，“U”成为口袋的轮廓；“卡”成为口袋的结构，同时以一种动态表格的形式承载各种产品信息和图片，从而建立整个品牌的视觉延展系统。

包装的结构也依照的U形口袋的创意做成了一个女士箱包的形态，试图引起目标受众的共鸣，与市面上所有的果冻产品乃至功能零食产品拉开差异，建立独一无二的记忆点。U形口袋icon作为承载包装信息的图示出现在包装正面，左上角先出现口味元素，即便是功能型零食也不能忽略对口味的表达；右上角方格呈现产品名、场景、口味等基本信息；U的下半部分形成了一种类似饼状图的表格，分别填写三种不同的营养成分及含量。整个设计将时尚感、理性的科技感，和食欲均衡地融合为一体。

U卡果冻包装设计

U卡果冻包装设计——「截·面」展览现场照片

宠物零食

将零食的基本信息文本作为设计的主要元素，用中文字的不同排版表达不同零食系列的特征。

宠物零食

宠物零食——「截·面」展览现场照片

Yours Truly包装设计

Yours Truly是一个为女性提供更健康的现代解决方案的品牌。它结合了中国健康成分的传统视野和现代背景，以定位和提出一种健康的生活方式。品牌相信每一位女性的内在力量，它所做的只是以一颗诚实的心来启动能量。

Yours Truly包装设计

Yours Truly包装设计——「截·面」展览现场照片

MO MOVE火柴盒

MO MOVE即MORE MOVE，呼吁人们多来到户外自然，保持健康的身体，使用了酒店房间提供客人的火柴盒作为宣传媒介。人物参考了汉代石刻的表达形式，寓意人们长期待在家中不运动就会变得身体僵硬，酒店位于道家文化盛行的浙江省县城，选取道家图谱“导引图”中人物形象，举起连线的字母构成天空星座的样式，象征人与自然的和谐关系。其中字母O的红点处理与火柴本身的结构相对应。

MO MOVE火柴盒

MO MOVE火柴盒——「截·面」展览现场照片

寓义 to Define香氛喷雾包装设计

寓义一直在设计理念中主张多元和探索，主题的蓝色也是多元的品牌辅助色之一。包装外盒采用了直白的表达形式，直接用文字呈现产品的类别：喷雾。三角形和圆形是喷雾的形态概括。而包装的主体中文也是源于图形的比例。

这是一款使用场景较为广泛的产品，可以在生活的各种时刻和场合被用到，气味系列叫做“不凑数的日常”。因而其中强调“日常”“不凑数”正是表达了对待这些日常时的态度，是讲究的、在意的、认真的。数字与数字相关逻辑的图形作为瓶身的正面设计，更加直观的表达了日常的仪式感。设计中，将数字和气味名字分置瓶身两面，也为使用者制造了一种翻转的惊喜感。

寓义 to Define香氛喷雾包装设计

寓义 to Define 香氛喷雾包装设计——「截·面」展览现场照片

哲学之路黑巧克力包装设计

哲学之路黑巧是一款品牌名和产品强相关的产品。黑巧由于其高纯度的可可含量，味苦，但风味层次丰富。而哲学是源自于古希腊的最宝贵的精神追求，是人类最本真的文化之一，其看似苦涩枯燥但回味十足的特质与哲学之路巧克力的品牌宗旨如出一辙，追求天然食材，忠于原味，些许苦涩，但又有回甘。箭头的图形根据可可浓度变化灰度，又寓意在哲学之路上行进的人生，褪去糖衣，回归真实的大人味，在生命旅途中求索真理，苦苦探寻。

哲学之路黑巧克力包装设计

哲学之路黑巧克力包装设计——「截·面」展览现场照片

朝日唯品

在品牌设计过程中，去寻找品牌独特的价值是最重要的，通常也是在整个项目过程中最花时间的，设计语言就建立在这个价值点上。但，朝日唯品是个例外，它的品牌价值太突出了，与竞品之间的差异性太明显了，以至于设计师们需要排除一些干扰，尽可能把目标设立的更为明确一些。

在设计上，他们使用了在乳制品行业中非常少见的大胆的视觉语言，用特大号字体去呈现标识，配合细密的文字排版，并以精美古典的插图做为点缀，还原了一个执着、克制、朴实的品牌形象。文字使用的尺度感，是朝日唯品设计中最关键的一项。以极限的方式将品牌名称放大，对品牌而言是一种决心，更是一种自豪感，他们希望能将这种能量带给每一位消费者。

朝日唯品

朝日唯品——「截·面」展览现场照片

本文图片来源：公众号@Design360

本文封面图来源：公众号@Design360

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