强调产品的功能性，且兼具休闲与社交的属性，新中式茶饮吸引了包括80后、90后，以及00后在内的庞大消费群体，这是新中式茶饮市场在近两年迅速发展壮大的关键因素。

近日，一答案茶品牌宣布更名为1314茶，与此同时，1314茶官方宣布，作为“答案茶”的终点，“1314茶”的起点，他们将根据品牌发展需求进行全维度升级。

更名的1314茶经历了什么？

5月11日，1314茶在广州白云国际会议中心举行新闻发布会，针对更名事件进行正式声明，同时宣布1314茶进入品牌战略阶段。那么，1314茶到底经历了什么让其在品牌上升期选择更名呢？

1、占卜创意始于2015年

答案奶茶的网红之旅始于今年年初，源于其在抖音等平台的巨大阅读量。然而事实上，早在2015年，1314茶便在广州白云开设了第一家以“占卜”、“答案”为主题的新中式茶饮店。

2、爆红让“占卜”创意价值浮出水面

占卜创意获得的超高人气，让1314茶品牌创始人深切地意识到了“答案茶”以及“占卜”创意对新中式茶饮品牌的巨大价值。与此同时，1314茶创始人发现，“答案茶”存在商标争议。

3、以更名为契机，对品牌运营进行全面优化升级

“占卜”成为今年网红茶饮的关键词，与此同时，也成为各大市场争相模仿的对象，为此饱受 “山寨”之苦。随后，1314茶果断决定更名，并对产品、服务，以及招商模式进行全线升级。

五大维度全线升级

1314茶主动出击确定品牌优势

相对于无奈更名，更多业内人士将此事件视为1314茶的一次主动出击，因为，以更名为支点，1314茶撬起了整个品牌的全线升级。

1、创意升级引领新一轮的互动热潮

“一杯可以占卜的茶”，这是一杯网红茶的“标签”，也是1314茶创始人在2015年因塔罗版游戏而推出的一个新奇创意。如今，升级后的1314茶将依然保留其“占卜”、“解惑”的创意，但更多的，1314茶希望“借茶说话”，让顾客在1314茶的引导下能够大胆发声，“说出你的心声，实现你的想法”。

升级后，1314茶通过“会说话”、“能许愿”、“可解惑”三大主题玩法，实现“表白、道歉、感恩、祝福、恶搞、自省、鼓励”等七大情感诉求。这意味着， 1314茶不仅可以占卜答案为用户答疑解惑，还通过丰富的表达方式深度切入了现代人情感诉求上的精神需求。

显然，如今的1314茶已经不再满足于拥有一个“有趣的灵魂”，它还要从用户的内心出发，去做一个“温暖的品牌”！这也是1314茶对于情怀的表达。

2、logo设计深度契合情怀表达

1314茶新店的门头已经换成了新logo，logo图形主体由一只倾斜的茶饮杯与一些标点符号组成，杯子的倾斜象征茶饮正在被饮用，而标点符号则赋予了产品说话的能力。同时，logo 90%采用黑色，灵动的意象被冠以黑色的色彩，则渲染了产品的神秘色彩！对于消费者来说，能够获得什么样的答案，读出什么样的表白语言，抑或是看到怎样的爆笑图案，品读到怎样的温暖文字……总要等到拿到茶饮的那一刻才能揭晓！

3、强调场景与物料设计感，提升消费体验

以黑白灰为主色调的空间里，根据合理的动线设计摆放着原木色的柜体与座椅， 1314茶充满了简约、宁静的时尚调性。背景墙是宁静致远的简化山岱造型，而原木色与白色拼贴的地板又像极了弹奏中的钢琴，一静一动之间正表达出年轻人的两种状态，同时，也让空间多了些灵动之感。

在这样的空间里，与三五好友一起品上一杯好茶，那是再惬意不过的事情，如果，每个人手中的茶杯又都是1314茶最新包装的“子母杯”，那就意味着这段以茶会友的惬意时光还将增添些趣味因子。双层“子母”套杯的设计，让顾客在旋转外层杯套时可呈现出“牵手、拥抱、摸头、敬礼”等七种图案，对应七种情绪的表达，让整个体验过程趣味十足。

对于外卖平台来说，流量是最关键、最核心的资源之一，一旦没有吸引客流的新手段，必然就会导致顾客的流失，这无疑是最致命的。

4、匠心不变，用品质诉说品牌质感

在此之前，产品品质的稳定曾是1314茶其绕不过去的一个“短板”。如今，茶底甄选自高山优质原叶，采用经典茶艺与现代制法相结合匠心做茶的1314茶，在加强供应链建设的基础上，以确保产品品质为核心，将产品体系拓展为现萃纯茶、水果茶、奶盖茶、冷泡茶等七大爆款系列，全面满足消费者对新中式茶饮的多元化需求。

5、开启“保姆式”合作模式抢占市场

从产品创意到产品本身，从场景设计到物料包装，我们看到了一个正在对品牌进行全面升级的1314茶。可以预见，得到全线优化升级的1314茶必将进入开疆拓土的新阶段。与此同时，针对市场拓展，1314茶方面宣布，未来将采取单店合作的方式，来吸纳更多的创业者及“合伙人”。

并且，针对分店合作商，1314茶开启了包括培训、选址建议、装修方案、开业指导、跟店指导等在内的扶持服务，以确保新店能够快速步入运营正轨，为品牌建立良性的发展进程。

参谋说

如果说新中式茶饮是“功能+社交”的综合体，那1314茶便是“功能+情怀+玩法”的“升级”版综合体。用高品质的丰富产品线致敬新中式茶饮本身的功能性，用“情怀+玩法”强调年轻消费群体所注重的社交属性。1314茶将新中式茶饮玩出了新高度。

那么，未来，属于“1314茶”这样的创意新中式茶饮的市场空间还有多大，像1314茶这样的品牌又将为新中式茶饮带来怎样的影响？“答案”，等待1314茶用接下来的“战绩”来揭晓！

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